Xbox 360, se connecte à ses publics

		Les amateurs de glisse Avec le soutien de son agence Prosport Consulting, Xbox déploie une présence importante dans les sports de glisse. Elle est d’ailleurs avec Electronic Arts partenaire à l’année des snowparks de 8 stations. Mais Xbox et EA ont également mis en place une tournée d’hiver baptisée Bus On Tour et passant une journée par semaine, durant les vacances scolaires, dans chacune de ces stations. Dans le bus, tout le monde rivalisait d’agilité sur le jeu SSX On Tour et les 50 meilleurs participeront à la finale qui se déroulera pendant les prochaines vacances de Pâques aux Deux-Alpes. Autres opérations ponctuelles à signaler : le partenariat du mondial du snowboard et du ski (22 au 31 octobre 2005 aux Deux-Alpes), qui accueillait 30 000 visiteurs, et celui avec la Coupe du monde de ski freestyle (20 au 22 janvier aux Contamines). Enfin, le sponsoring du Winter Kid’s Events, débuté il y a 2 ans, est prolongé. Cet événement, qui se tient à Orcières-Merlette et Valloire, réunit 600 enfants entre 6 et 14 ans durant un week-end de mars.
	Les citadins Pour faire vivre l’expérience en avantpremière au plus grand nombre, Microsoft a demandé à Rouge et son département événementiel Rouge Canal Historique, agence déjà en charge du lancement de la Xbox en 2002, de monter une tournée dans toute la France. Le Xbox 360 Tour, en partenariat avec NRJ, Adidas, Samsung et MSN, a donc sillonné l’Hexagone du 28 octobre au 18 décembre 2005 à travers 7 étapes : Strasbourg, Lille, Nantes, Lyon, Paris, Bordeaux et Marseille. Pour créer du trafic sur le stand conçu par ISF Exposition (GL events) et géré par le groupe Saga, des hôtesses parcouraient les endroits branchés de la ville en distribuant des invitations au test. En moyenne, 400 amateurs se pressaient chaque jour sur cet espace où 18 consoles étaient à disposition.
	Sa grande soeur avait fait l’objet de nombreux événements lors de son lancement le 14 mars 2002. Pour la Xbox 360, qui a fait son apparition sur le marché français le 2 décembre 2005, Microsoft n’a rien laissé au hasard. Le constructeur a de nouveau privilégié le horsmédia et l’événement, pour toucher les consommateurs en leur faisant vivre une expérience. « Nous voulions donner une image branchée, sortir du cadre et des a priori sur les amateurs de jeux vidéos, explique Guillaume Eppe, responsable de la communication hors-média chez Microsoft. Notre cible est assez large puisque nous visons les 15-35 ans et nous avons voulu aller à leur rencontre sur leurs lieux de vie et de loisirs tout au long de l’année ». Retour en images sur six temps forts de ce dernier lancement.
		Les ambassadeurs L’agence Rouge a proposé à Microsoft de recruter les visages qui représenteront la Xbox 360, parmi les gamers. Une fois choisis, ces ambassadeurs ont joué les mannequins pour une séance photo destinée à la campagne d’affichage. Par la suite, Microsoft les a invités pendant 4 jours, mi-octobre, dans un château près de Vierzon. Au programme : découverte des jeux-phares de la nouvelle console suivie d’une plongée dans la métaphore du jeu expérimenté. Celle-ci s’est effectuée par un essai du jeu de voitures Project Gotham Racing 3, un rendez- vous sur le circuit de Magny-Cours (58) pour une course sur Formule 3000 puis une visite au Jacana Wildlife Studio entouré d’animaux stars du cinéma comme la chouette d’Harry Potter. Un séjour qui a donné l’occasion d’organiser des opérations de RP et de faire découvrir l’univers Xbox 360 aux journalistes.
	Les étudiants Microsoft a fait appel au Groupe Saga pour orchestrer la présence de la console au Salon de l’Education (Paris Expo-Porte de Ver sailles du 24 au 27 novembre). La XBox était donc présentée sur un stand circulaire sur lequel une foule d’étudiants venait se déten- dre et tester en avant-première la nouvelle machine. Le dispositif avait également été déployé un mois auparavant, toujours à Paris Expo-Porte de Versailles, lors du Micromania Games Show (MGS), un rendez-vous dédié au monde des jeux vidéos.
		Les footballeurs Entre 15 et 40 ans, 66% des footballeurs pratiquent aussi leur sport préféré sur console (*). Fort de ce constat, Microsoft et Electronic Arts, éditeur de jeux vidéos, ont décidé d’instituer le Football Club Challenge, un tournoi pour désigner le meilleur joueur de foot virtuel en France. Cette opération se déroulait en association avec 3 clubs :l’OL, l’OM et le PSG. Concrètement, du 8 octobre au 6 mai 2005, une fois par mois, une journée de tournoi était organisée au sein de chacun des clubs. Tous ceux qui le souhaitaient pouvaient s’inscrire et s’affronter. Si cette épreuve qualificative se faisait dans les salons des stades pour l’OM et le PSG et sur les étapes de l’OL Tour pour Lyon, la rencontre des deux finalistes de la journée se faisait sur la pelouse du stade, 3/4 h avant un match. Puis les champions de chaque mois se rencontraient et enfin le meilleur de chaque club. Cette opération, conçue et organisée par Sporever Consulting, devrait être inscrite dans la durée puisque le partenariat est prévu pour 3 ans et devrait s’étendre à d’autres équipes. (* ) Source Sportimat juin 2005)
	Les piétons parisiens Le 16 novembre, soit 15 jours avant sa sortie officielle, ils étaient nombreux à rêver de pouvoir l’essayer! Si ce rêve semblait peu probable, c’était sans compter sur la mise en place par Microsoft de bornes Xbox 360 en plein Paris. Cette opération réalisable grâce à JCDecaux Innovate France et l’agence Universal McCann comprenait des panneaux, sélectionnés à des emplacements stratégiques, équipés de consoles, d’écrans, de liaisons Wi-Fi pour être connectés aux manettes de jeux et gardés par des gamers Xbox qui la faisaient tester aux passants. Ces bornes étaient ouvertes entre 12 et 14 heures et entre 16 et 19 heures du lundi au samedi. Le reste du temps, les panneaux étaient démontés et accueillaient des affiches Xbox 360 électroluminescentes.